Кейс переїзду на новий домен

Роботу поділили на дві частини:
підготовка,

сам переїзд у “вікно тиші” (вночі з п’ятниці на суботу), щоб мінімізувати вплив на продажі.

1. Підготовчий етап

На цьому етапі важливо було зробити максимум “за лаштунками”, без втручання в роботу поточного сайту.

Що було зроблено:

• Обрали й зареєстрували новий юридично безпечний домен.

• Підготували копію сайту на новому домені, щоб:

• Склали список усіх модулів, прив’язаних до домену, та зв’язалися з розробниками:

  • узгодили перенесення ліцензій на новий домен або режим “тестовий домен + робочий домен”;

  • переконалися, що після переїзду не “відваляться” критичні функції магазину.

• Підготували план нічного переїзду: хто що робить, у якій послідовності, як перевіряємо результат.

Усе це вимагало одночасного розуміння SEO, аналітики й розробки, щоб не упустити жодну важливу деталь.

2. Нічний переїзд

Переїзд виконували вночі з п’ятниці на суботу — у годину, коли найменше живого трафіку й замовлень.

Основні кроки:

• Перенесення сайту на новий домен (файли вже були скопійовані, тому тільки перенесли останні оновлення бази данних).

• Перевірка роботи магазину:

  • оформлення тестового замовлення;

  • робота кошика, оплат, форм;

  • коректність роботи важливих модулів.

• Увімкнення посторінкових 301-редиректів зі старого домену на новий, щоб:

  • усі старі URL коректно перенаправлялися;

  • користувачі й пошукові системи “автоматично” потрапляли на новий домен.

Це дозволило уникнути ситуації, коли покупець бачить “помилку” або порожню сторінку — для нього магазин просто “продовжив працювати” вже на новому домені.

3. SEO та аналітика

Щоб не втратити ні трафік, ні дані, окрему увагу приділили саме SEO й відстеженню конверсій.

Що зробили:

• Додали обидва домени в Google Search Console:

  • старий — як “джерело”;

  • новий — як “приймач” трафіку.

• Налаштували постійну переадресацію (301) для всіх сторінок:

  • пошукові системи розуміють, що сайт переїхав,

  • “вага” і позиції поступово передаються на новий домен.

• Перевірили й скоригували налаштування:

  • Google Analytics;

  • Google Tag Manager;

  • Google Ads;

  • Google Merchant Center.

Мета була проста й одночасно непроста:
щоб для аналітики й рекламних систем це був той самий магазин, тільки з новою адресою.

• Сайт “переїхав” гладко: покупці просто продовжили користуватися магазином на новому домені, без відчутних збоїв у роботі.

• Дані аналітики не загубилися:

  • збережено історію конверсій і замовлень;

  • рекламні кампанії в Google Ads і Merchant Center продовжили працювати без обнулення.

• Просідання SEO-трафіку було мінімальним:

  • приблизно до 10% протягом перших трьох тижнів після переїзду;

  • далі позиції й трафік відновилися до попередніх значень.

• Магазин оперативно вирішив юридичну проблему з доменом, не зупиняючи роботу й не втрачаючи значимих обсягів продажів.