Онлайн магазин ювелірних виробів ELI PAZ – розробка і просування
ВЕБ-РОЗРОБКА. Платформа – opencart.
- Три мови – англійська, іврит і російська
- Експорт з Opencart до Shopify та wish.com через файли .cvs (доробка користувацьких модулів до вимог імпорта)
- Експорт REST API Обмін товарами з сервісом zap.co.il
- Інтеграція оплати з платіжних систем PayPal і Pelecard
- Спеціальні сторінки з підібраним вручну набором продуктів для SEO. (тегування)
Ці сторінки мають спеціальний текст і мета-теги - Обмін даними з сайту на Google Analytics (Електрона торгівля)
SEO
- “купить золото в Израиле” – 2 місце
- “каталог израильских ювелирных изделий” – 2 місце
- ” перстень мужской” – 2 місце
“צמיד זהב לגב” місце
Розробка та маркетинг
Розробка почалась с формування вимог до дизайну. Терміни для запуску сайту були досить стислі, тому були описані тільки основні побажання та обмеження. Основне побажання було розкрити та розписати спец пропозиції з деяких унікальних товарів.
- Також взяли до уваги те, що основна мова сайту – іврит, на відміну від європейських мов, має вирівнювання тексту зліва направо. Тому по суті ми робили дві версії дизайну – окремо для івриту та окремо для англійської та російської.
- За юридичними вимогами Ізраїлю кожен сайт має мати спеціальні режими – відображення для людей з слабким зором, можливістю збільшити розмір шрифту, увімкнути чорна біла версію.
Також особливістю місцевого ринку е те, що місцеві споживачі не звикли купувати ювелірні прикраси онлайн. Ми зробили коротенький тест в спливаючому вікні на сайті для того, щоб зібрати перестороги споживачів та дізнатись за яких умов вони зголосяться робити покупки на сайті. За успішне заповнення тесту надавали промокод на 7% знижки на першу купівлю. Основними причинами були:
- не можливість примірити ювелірний виріб перед купівлею.
Ми це виправили можливістю легкого та безкоштовного повернення на протязі 14 днів. розробкою таблиці розмірів та способом як можна визначити свій розмір - сумнів що до якості виробу, змісту золота в ньому та справжності дорогоцінних каменів.
Цей сумнів ми розвіяли розповідаючи історію фірми задовго відкриття магазинів, фото фасаду магазину, розміщення позначок на Google maps - “Фото – то е фото, а як буде виглядати виріб буде виглядати з іншого ракурсу”?
Для найбільш цікавих виробів зробили відео презентацію, яка показувала його з різних боків.
Для просування були відокремлені 2 основні групи клієнтів – з Ізраїлю, та клієнти з всього світу, що цікавляться ювелірними прикрасами саме з Ізраїлю, здебільшого релігійної тематики.
SEO просування: особливості просування під Ізраїль
Невеликий, але платоспроможний ринок, відповідно запитів не багато, їх частотність невелика.
Просування розпочалось з збору ключових слів за всіма трьома мовами. Найбільше запитів було на івриті, значно менше – англійською мовою, ще менше – російською. Особливим викликом було кластеризувати запити на івриті, коли важко розібратись яке це слово. Тут спрацювала кластеризація за топом, виключення мінус слів, в окремих сумнівних випадках – консультація з менеджером замовника.
Далі – велика кількість запитів не приставала до жодної з існуючих сторінок. Це запити типу – “стать” + “назва виробу + тип дорогоцінного камню” – кільце із смарагдом для чоловіків. Для такої категорії запитів були розроблені статичні сторінки фільтрів, для яких точно прописувались мета-теги (title, description) та коротенький опис текстом.
Зовнішне seo просування
Цей напрям ускладнювало – дуже мала кількість рекламних площадок та високі ціни на розміщення. Деякі видання, для яких ми писали з пропозицією розміщення тексту з рекламними посиланнями не розуміли, що від них просять і пропонували банерну рекламу.
Нажаль, після початку широкомасштабної війни замовник вирішив, що буде дуже ризиковано мати ключових розробників та команду маркетингу в Україні.